聚焦泛体育内容与阿里生态融合,优酷体育挖掘PUGC社区更大可能

发布时间:2020-06-12 聚合阅读:
原标题:聚焦泛体育内容与阿里生态融合,优酷体育挖掘PUGC社区更大可能记者丨阿脆转载请获得授权近期,优酷体育平台又迎来了新一轮的内容整合——发力PUGC内容社区...

原标题:聚焦泛体育内容与阿里生态融合,优酷体育挖掘PUGC社区更大可能

记者丨阿脆

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近期,优酷体育平台又迎来了新一轮的内容整合——发力PUGC内容社区。优酷体育运营负责人满堂在接受采访时表示,优酷体育作为一个媒体平台,他们希望能通过丰富的体育内容传达出更加多元的体育精神,满足不同层次群体的需求,而不只是聚焦于一些主流体育内容上。

根据满堂的介绍,优酷体育PUGC将会与阿里体系内其他业务模块进行深度融合,并对平台上的创作者提供全面、专业的支持。力求为体育内容破圈打造完整的生态链。

优酷体育运营负责人满堂接受互联网+体育等媒体采访

优酷体育为泛体育内容赋能

目前优酷体育PUGC社区已经吸引到了一大波体育相关的知名KOL入驻,优酷体育也推出了其改版后的首支宣传片《原来运动可以这么玩》。

无论是在田野乡间展开的素人版真人拳皇,还是汇聚了多位鞋圈大咖打造的潮鞋社区,又或是国家级钓鱼大师带来的垂钓新体验……

这些不限领域、不限类型的优质视频内容,都在为优酷体育PUGC社区注入新的活力。

“我们通过调研发现,我们以前专注的内容领域有些太窄了。体育用户对于体育内容的需求事实上是十分丰富且多元的,且优酷体育平台用户从年龄到性别比例分布都比较均匀,用户有多元化的需求,我们就需要提供多元的优质内容。”谈及优酷体育PUGC社区为何选择泛体育内容,满堂这样解释道。

事实上这一选择也和优酷体育一直以来对于平台定位的态度有关。优酷本身就是一个泛娱乐平台,因此对于优酷体育来说,他们更在意的是用户需要什么,而不是自身有哪些标签。

这一态度也使得优酷体育在内容广泛性以及破圈尝试上挖掘出了更大的市场。

此前优酷电视剧频道就曾跨界体育,接连推出了多部包含体育元素的青春类电视剧。其中以《冰糖炖雪梨》为代表的剧就获得了市场很不错的反馈,这类剧也吸引到了不少人真正的关注冰上运动,对于优酷来说,这也是他们希望能够通过体育内容传播达到的一个结果。

类似的还有综艺类节目《这就是街舞》《这就是灌篮》等。同样是利用多元化方式让体育内容有更多呈现的渠道和方式。

此次PUGC内容社区的打造,其实正是给泛体育内容提供了一个多元展示的平台,也是给体育内容在泛娱乐市场开拓了一个新渠道。

为内容创作者提供全方位协助

众所周知,优酷是国内最早在PUGC领域布局的视频平台之一。如今许多短视频行业内的知名从业者都与优酷有着不解之缘。

因此在PUGC内容社区建设方面,优酷体育也有着天生的经验和优势。

根据满堂介绍,6月份优酷体育将出台一份专门针对平台所有创作者的激励计划。除了流量分成、粉丝激励等基础内容外,针对不同的KOL,还有不同的针对性帮助政策。

比如当下优酷体育主推的《乡村拳皇真人版》这一节目,节目的创作者“孙宁同学”对于节目内容有很不错的创意和想法,但是在拍摄剪辑技术方面,他自己并不能做出很好的效果,而优酷体育在这方面就能为他提供专属的帮助。

针对有些KOL自己有专属品牌、有产品可以的带货的,优酷体育背后也有阿里这方面非常强大的电商渠道,相较于其他平台,优酷体育能够为KOL提供更加充分、完整的扶持政策。这也是优酷体育赋能计划之一。

除了上述属性的KOL,优酷平台上PUGC内容社区还有一些“老朋友”,这些人早年在优酷平台有多年视频创作经验。如今因为PUGC内容社区建设,重回优酷平台,优酷体育对于这类群体更愿意给到最大的支持和帮助。

整体而言,相较于流量支持、收益分成等传统PUGC激励计划,优酷体育PUGC内容社区更希望能为内容创作者提供更具生态化的支持,帮助内容创作者打通以内容为中心的其他渠道,并借此再来丰富优酷体育PUGC的社区生态。

优酷体育PUGC内容社区的生态链

优酷体育的优势,在于其背后大文娱市场完整的生态链。

“我们可以帮助你们做你们做不了的事,阿里大文娱可以帮助你们解决问题。”谈及优酷体育背后的生态链,满堂这样说道。

满堂对此举例解释,优酷体育PUGC社区目前已经入驻的几位潮鞋圈的KOL,在与他们进行沟通时,这些KOL,其实对于平台的收益或者说流量看得并不重,其中有一位KOL希望得到的是,他能否拥有参与到《这就是灌篮》节目中的机会。

这就直接促成了体育内容和综艺内容结合的契机,对于同属于阿里大文娱体系的优酷体育及优酷综艺来说,这样的合作,很大可能是能促成双赢的结果。

类似的还有,对于一些在优酷体育PUGC社区积累到一定影响力的KOL,如果他们后期有电商直播的需求,优酷体育内部也会帮助他们对接淘宝直播等平台。这大大降低了内容创作者后期发展其他业务渠道的难度。

除了这些渠道,支付宝口碑、优酷的综艺、电视剧,优酷体育与这些业务频道的合作其实也是阿里大文娱生态链的体现。

“其实简单的说,还是我们这边生态的力量比较强大,能大概满足这些人业务上面的需求,对于我们来说,这就是一个核心竞争力。”满堂说道。

生态链一方面是帮助优酷体育及内容创作者提供了更丰富的业务渠道,另一方面其实这正是优酷体育聚焦泛体育内容、不断破圈尝试获得的结果。

PUGC市场发展到今天,大多仍集中于内容+流量曝光获取用户粘性的方式。在此基础上再延生带货、消费等能带来收益的业务。

优酷体育在这方面,显然考虑的更为全面。对于用户来说,这样的社区能带来更完善的体验,对于创作者来说,他们能得到更多的资源支持。

而对于优酷体育来说,他们正借此挖掘PUGC领域更大的可能。

满堂还透露,近日专注于视频内容的优酷号也即将上线,优酷号将投入重磅资源,大力鼓励优质短视频内容生产。这无疑又是一项对优酷体育PUGC的大力支持。

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