数码论:坚持“小而美”战略的魅族能否迎来春天

发布时间:2020-07-19 聚合阅读:
原标题:数码论:坚持“小而美”战略的魅族能否迎来春天集微网消息(文/数码控),魅族官方在前阵子的一个直播中明确表示下半年不会有手机新品发布,也就是说今年魅族只有...

原标题:数码论:坚持“小而美”战略的魅族能否迎来春天

集微网消息(文/数码控),魅族官方在前阵子的一个直播中明确表示下半年不会有手机新品发布,也就是说今年魅族只有魅族17、魅族17 Pro两款手机,而它们要在一整年中扛住魅族的销量与热度,想想都是有些困难,要知道目前中国智能手机市场竞争太激烈了。

图片来源:微博

来自中国信通院的数据显示,2020年6月,智能手机上市新机型36款,同比增长33.3%,占同期手机上市新机型数量的76.6%。1-6月, 智能手机上市新机型累计167款,同比下降13.0%,占同期上市新机型数量的77.3%。如此算来,平均每月的新机多达28款左右,而魅族在国内今年总共才发布了2款新机,魅族发布新机的频率偏低,很容易被其他厂商的机海战术淹没。

图片来源:中国信通院

看完了新机的情况,再来看看出货量与市场份额的情况,来自第三方市场调研机构IDC发布了2019年第二季度中国智能手机市场的报告,内容显示以魅族为首的其他手机厂商的出货量为680万台,市场份额为7.1%,时间进入到2020年第一季度,以魅族为首的其他手机厂商的出货量为230万台,市场份额变为了3.4%,从出货量与市场份额的数据变化可以看出,以魅族为首的其他手机厂商的生存空间正在被华为、OPPO、vivo、小米、苹果五大手机巨头压缩,魅族的生存环境变得不容乐观。

图片来源:IDC

图片来源:IDC

从整个中国市场的大环境看,魅族要想只靠一两款手机去打出一片天,无异于是天方夜谭,魅族创始人黄章作为聪明人,他当然知道,可就是如此,他还是得靠一两款手机过一年,原因如下:

首先,机海战术失败。魅族曾经也玩过机海战术,魅族最疯狂的时候,一个月开过三场新品发布会,在2016年4月6日、4月13日、4月25日分别举办了魅蓝note3发布会、魅族PRO 6发布会、魅蓝3发布会,在2016年魅族的出货量达2200万台。

图片来源:魅族官网

可是上千万台的出货量,并没有给魅族带来太多好处,因为出货量的大头都是来自低价的魅蓝系列,且由于产品同质化严重,多款机型出现左右互搏的情况,不仅压缩了盈利空间,还导致用户流失,黄章曾在论坛反思机海战术,他说那些冲销量的基本都是赔本的买卖或是在清库存。魅族赔不起也没多少库存,情愿做“小而美”。

图片来源:魅族论坛

黄章还表示前几年资本市场太疯狂,包括智能手机等科技互联网行业都类似共享单车模式,不计成本疯狂扩张,亏损运营靠资本输血和套利。现在资本泡沫已退去,踏踏实实做产品老老实实做企业才是出路。他并不在意销量在Others里面,他更在乎的是手机的利润。

图片来源:魅族论坛

与此同时,人才流失严重的问题我们不得不提。魅族这些年人才流失有些严重,先是魅族联合创始人白永祥情况不明,很长时间没有亮相,有传闻他已经离开了魅族;接下来是原魅族Flyme视觉总设计师陈希跳槽OPPO担任ColorOS设计总监;最后是魅族高级副总裁李楠离职。

图片来源:微博

此外,还有媒体报道称,魅族系统工程师洪汉生爆料OPPO、vivo等公司用两倍年薪挖走了魅族Flyme团队2/3的人,直接导致安卓底层升级一直安排不上。

图片来源:百度

值得一提的是,除了机海战术失败、人才流失严重之外,魅族公司的企业运作也存在一些问题。比如在2018年魅族爆发过一次内讧,事情的起因是魅族总监张佳发文声讨杨柘,认为他不能带领魅族走出困境,接下来曝出杨柘部下打人等事件,最后当事人张佳被魅族开除,杨柘也从魅族跳槽到了小米。一般企业内部有问题不会摆上台面,而是内部解决,像魅族这样的,还真少见。

图片来源:微博

从魅族一年只做一两款手机的原因分析可知,黄章是迫不得已才为魅族整了一个“小而美”的战略,那么坚持该战略的魅族能否迎来春天呢?在笔者看来不太现实,我们引用两位业内人士的观点来说明。

华为的一位高管 @系统维护了我 在知乎发文表示,“粉丝生意有个不可避免的问题,同温层效应,然后就是原教旨粉,接着就是非我族类,其心必异了...最后,小众了,如果是奢侈品,无所谓,但是消费品,特别是电子消费品,他觉得是很难以为继的,这行业里没有真正的小而美,太难了。”华为这位高管看衰坚持“小而美”战略的魅族。

图片来源:知乎

魅族前副高级总裁李楠曾在知乎发文表示未来的手机行业会是大集团+副牌的战争了,细分市场独立品牌也的确机会不大了。李楠暗示坚持“小而美”战略的魅族市场前景堪忧。

图片来源:知乎

随着中国智能手机市场竞争的加剧,加上苹果、华米OV及其子品牌的发力,坚持“小而美”战略的魅族终将退出历史舞台,而这只不过是时间长短的问题罢了。

(校对/零叁)