凤凰网组建电商-MCN事业群,能再造100亿新天地吗?

发布时间:2020-08-05 聚合阅读:
原标题:凤凰网组建电商-MCN事业群,能再造100亿新天地吗?凤凰网内部最新任命邮件显示,周松于2020年8月正式成为凤凰网电商-MCN事业群总经理,向凤凰网董...

原标题:凤凰网组建电商-MCN事业群,能再造100亿新天地吗?

凤凰网内部最新任命邮件显示,周松于2020年8月正式成为凤凰网电商-MCN事业群总经理,向凤凰网董事、高级副总裁池小燕女士汇报。周松将主要负责凤凰网电商业务的升级,将电商业务推向线下并进入线下分销渠道,同时也将探索MCN网红孵化和电商直播新收入模式

△ 图片来源:凤凰网全员邮件

今年6月,凤凰网引入百度文学高级副总裁何健秋负责电商及未来创新业务的平台搭建工作。周松将和何健秋一起推进凤凰网商业模式创新。

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凤凰网的电商探索和积累

作为传统五大新闻门户之一的凤凰网,早在2017年,就曾小范围试水过电商项目「凰家匠选」,主打以手工匠人文创为主要特色的产品,但因其商品定位较高和缺乏电商专业运营经验,这次试水并没有引起太大反响。

2018年11月份,凤凰网财经事业部总监张涛正式开启凤凰网「梧桐汇商城」。在启动仪式上,张涛介绍到,凤凰网梧桐汇自2018年7月上线以来,迎来了可喜的成绩,GMV已超过千万,转化率12%,平均客单价200元,会员数突破一万,同时宣布凤凰网将在内容电商领域开启新的征程。

到今天凤凰网发布全员任命邮件,宣布新的电商任命和组织架构,全面升级「梧桐汇商城」,由财经事业部旗下业务升级为独立的事业群,并调整周松为该事业群负责人,这标志着凤凰网电商终于完成了探索、成长,即将迎来新的高度的攀升。

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凤凰网电商新负责人的背景和势能

根据邮件资料显示,周松在服务凤凰网之前,曾先后任职新京报、时尚集团、搜狐和高端生鲜电商平台春播网,并有着带领春播网电商团队开拓华东市场的落地经验。丰富的媒体经验和电商操盘经验,使得周松成为业内难得的将媒体和电商打通吃透的人才。凤凰此次组织架构调整,应该也是对周松的过往经验和资源的高度认可。

此外,新近入职的副总裁何健秋,曾负责百度文学平台业务,并成功带领该项业务年收入实现百万级别到亿级的跨越式增长。

在电商业务这块,凤凰网短期内接连任命两位在商业模式创新方面有着巨大成功经验的负责人,说明管理层对电商成为凤凰未来新的业绩增长点高度看重。周松和何健秋的组合,将实现运营和技术的双剑合璧。而从汇报对象来看,凤凰网电商直接汇报给主管营收的高级副总裁池小燕女士,可以预见,凤凰网电商将扛起凤凰网未来营收增长的引擎和巨擘。

根据百度百科资料显示,凤凰网梧桐汇商城致力于打造一个白领消费者的专属购物圈。现有产品包括养生保健、家居百货、服装、图书音像、食品生鲜、数码家电等品类。

△ 图为凤凰网梧桐汇商城小程序截图

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网易严选是小资凤凰电商是中产

此次架构调整显示,凤凰网电商业务将调整赛道,整合MCN资源全力推向线下并进入线下分销渠道,凤凰网多年积累的流量资源将有望盘活,为电商商业化找到新突破口。在传统电商的发展遇到瓶颈,电商用户增速大幅放缓甚至负增长的背景下,线下社群将成为电商增长新的风口,凤凰网在一二三线城市群和白领、公务员群体拥有广泛媒体影响力,网聚了大批具有中华情怀的媒体用户。

如果把网易严选模式,理解为针对小资群体的垂直用户电商,那么凤凰网新电商将会是价值观选品电商,以凤凰网“就做不同”理念,聚合中国最广泛的中产用户群体,这部分群体愿意为好的商品付费,尤其是当商品属性给自己带来思想上的提高或者愉悦时,付费行为会变得更加频繁。

过往我们对用户的理解中,容易把「小资」和「中产」混淆。但是随着国潮崛起,和民族品牌消费的升级,我们愈发能更清晰的看到,这两个人群之间的差异。后者以广泛分布在中国各个城市的「三高」人群——高学历、高收入、高职位——为主。在整个社会都已完成电商消费教育和用户行为培育的背景下,这部分拥有成熟消费主张的用户群,能释放的潜能,是巨大的。而这部分用户,在中国,主要沉淀在凤凰网。

三年多以来,凤凰网从流量电商到内容电商再到如今的社群电商、直播电商,不断探索电商业务的边界,这次的调整可以将此前的布局进行打通与整合,完善整个凤凰网电商业务的建设,实现质的飞跃。

有互联网分析师认为,通过这次架构调整,凤凰网整合了全网的流量、用户数据和渠道推广资源,凤凰网的电商业务比以往更加清晰。两位负责人分别有着丰富的大平台和精品电商运营经验,搭建出一个完整的电商平台是可行的战略。这次的调整将资源和数据梳理得更加清晰,建立起全公司各业务部门的协同和共享,能更好的支持接下来凤凰网在内容和消费升级的时代中,推进用户服务和公司商业模式创新。

由163邮箱内部孵化的网易严选解决了小资阶级追求品质和价格敏感的痛点,全年营收早已突破百亿,此次凤凰网电商架构调整和业务方向调整,将承接真正的中产阶级消费升级的电商需求,电商业务在不久将来或许会成为凤凰网新的业绩增长点,引领凤凰网门户转型。

△ 根据网易财报整理

对比网易早期涉足电商时的季度营收和高速增长率,网易电商在巅峰期单季度甚至贡献了网易超1/3的集团总营收,撑起当时网易100多亿美金的市值。

目前凤凰网主站市值刚刚1亿美金,这在资本市场是被严重低估的。而新晋电商+MCN业务,未来超越网易严选,成为电商行业新的焦点是很有可能的。彼时,凤凰网又将是一派新的气象。

大鹏一日乘风起,扶摇直上九万里。新晋电商+MCN业务,就是凤凰网飞向新高度的大风。