《白皮书》发布!大数据“绘出”江苏大运河文旅消费现状

发布时间:2020-09-06 聚合阅读:
原标题:《白皮书》发布!大数据“绘出”江苏大运河文旅消费现状新华网南京9月5日电(庞雪汀)未来江苏大运河文旅消费走向如何?文旅融合发展需要什么样的对策?9月5日...

原标题:《白皮书》发布!大数据“绘出”江苏大运河文旅消费现状

新华网南京9月5日电(庞雪汀)未来江苏大运河文旅消费走向如何?文旅融合发展需要什么样的对策?9月5日,在江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省文联、无锡市人民政府主办,新华报业传媒集团承办的第二届大运河城市文旅消费论坛上,大运河城市文旅消费论坛组委会推出《2019江苏大运河文旅消费白皮书及2020趋势报告》(以下简称“《白皮书》”),在新冠肺炎疫情后首次对江苏大运河文旅消费情况进行回顾和发布。

论坛现场

游客偏好向苏北倾斜,消费能力逐步恢复

2019-2020上半年江苏大运河文旅消费概况是本次《白皮书》发布的重要内容之一。2019年江苏旅游消费实现较快增长,全年实现旅游业总收入14321.6亿元,增长8.1%。

从文旅消费基本特征来看,2019年省外访客客源以华东、华北地区为主,56岁及以上老年访客的占比提升。全省全年各月份访客量总体上升,“淡季不淡”趋势进一步加强。江苏各城中,苏州和南京是沪浙皖访客主要的到访城市,南京的吸引范围较上年有所增强。数据显示,城市访客偏好开始从南京、苏州、无锡等苏南知名旅游城市转向徐州、南通、盐城等苏北、苏中地区新兴旅游城市。

2019年,大运河文旅消费新业态亮点纷呈。媒体关注度较高的江苏旅游热点主题主要是都市休闲、赏花观景和民俗文化游等方面,乡村旅游、工业旅游、研学旅游、养生旅游、体育旅游等旅游新业态迭出。全年江苏游客满意度综合指数为83.95分,稳定保持在“满意”水平。文旅融合为2019年新增指标,处于“满意水平”。

2020年,由于疫情的持续影响,上半年游客在江苏旅游消费水平有所下滑。而随着疫情的逐渐缓和,3月之后消费金额和消费笔数都呈现增长趋势,6月份消费金额达220.2亿元,相当于去年同期的58.0%,消费能力正在逐步恢复。

酒店、博物馆等创新销售举措,实现“逆风翻盘”

随着疫情得到控制,酒店业形势好转,3月后出租率缓慢提升,5月最高达到38.43%。为了抗击影响,江苏许多酒店采取了多种措施自救。在疫情暴发后转向外卖,拓展餐饮板块线上社区销售,实现“逆风翻盘”。

3月以来,博物馆接待游客量呈现逐月缓慢增加的趋势,而且疫情影响下的游客数量减少,营造了舒适的参观氛围,游客参观时间显著提升,在博物馆平均停留1.19小时,是去年同期的1.2倍。各地线上博物馆还积极探索文创直播销售,上线“实景展览”“虚拟漫游”“数字文物”等项目60多个;包括苏州博物馆在内的8家博物馆集体在淘宝平台开展“博物馆云春游”活动,两场直播共计产生了193万观看流量。2020年,“5·18国际博物馆日”中国主会场活动在南京博物院举办,“为国宝代言”小程序点击量近9000万。

在文化演艺方面,江苏省政府办公厅印发《关于促进文化和旅游消费若干措施》,为提升全省文游消费水平全方位“保驾护航”,引导各类景区、旅游特色小镇等规划建设一批小剧场,推出一批实景演艺项目。其中特别提到,以大运河国家文化公园江苏段重点建设区建设为牵引,开发以运河为主题的文化旅游产品和线路,办好大运河文化旅游博览会,打造“千年运河·水韵江苏”旅游品牌。

丰富化、品质化,“夜经济”方兴未艾

《白皮书》对各城市“夜经济”的发展情况进行了专题报告,分析了大运河城市“夜经济”的发展特征以及“夜经济”的消费趋势。

2020年江苏多地充分利用资源优势,纷纷出台政策,开展专项活动。南京市围绕着秦淮区的独特旅游资源打造夜游经济,围绕街边风景展开“夜之金陵”的文化品牌打造,从单纯的消费购物转向声色兼备的演出与构思独特文化产品。徐州聚焦“国潮汉风·夜彭城”,聚焦“夜学,夜赏,夜娱,夜游,夜食,夜购,夜体,夜宿”八大业态主题,打造独特的月光文旅品牌。苏州大力推行“姑苏八点半”,通过活动的多种组合、变换、选择,推进夜经济的发展,体现多元,融合现代和传统。无锡挖掘“夜经济”潜力,营造夜游特色,全面升级当地清名桥历史文化街区运河夜游项目,发展运河“夜经济”成为推动旅游业发展的特色品牌之一。

论坛现场,江苏省文化和旅游厅、新华报业传媒集团,联合美团点评、中国电信江苏分公司以及大运河沿线城市代表,还共同发起成立了大运河城市智慧文旅消费联盟,以期在未来进行深度的互动、共振和协作。