影视实景娱乐:放长线钓大鱼

发布时间:2020-09-10 聚合阅读:
原标题:影视实景娱乐:放长线钓大鱼2020年初,新冠肺炎疫情突如其来,中国电影院线市场被按下“暂停键”。7月16日,国家电影局发布通知,宣布低风险地区电影院可于...

原标题:影视实景娱乐:放长线钓大鱼

2020年初,新冠肺炎疫情突如其来,中国电影院线市场被按下“暂停键”。7月16日,国家电影局发布通知,宣布低风险地区电影院可于7月20日有序恢复开放。电影这个在疫情初期最早停摆,却又是最晚复工的行业,度过了最灰暗的近180天。

从今年上半年票房数据来看,中国内地电影市场票房止步于22.42亿元,较去年同期的311亿元暴跌93%。

随着影院恢复营业,备受业界期待的电影《八佰》于8月14日在全国部分影院开启提前点映,点映一周票房突破1.8亿元,创造了中国电影市场点映票房最高纪录。据“电影圈头条”票房粗报数据显示,《八佰》21日上映首日即斩下1.33亿元票房,成为2020年截至目前唯一一部单日破亿新片。截至8月27日17:00,《八佰》累计票房已达13.67亿元。

《八佰》之所以被众多影视从业人员誉为“救市之作”,除了5.5亿元的制作成本,1:1还原的苏州河两岸景观以及近乎真实的战斗场面也深深震撼了观众。而真实还原苏州河两岸景观的《八佰》拍摄地就位于苏州阳澄湖半岛旅游度假区华谊兄弟电影世界。

这个占地约400亩,拥有34种互动娱乐项目,于2018年7月23日开园的电影世界,以穿越式游览、沉浸式体验、明星化服务、互联网消费于一身,包括游乐项目、演艺、餐厅、商店等多种业态,是一个颠覆传统娱乐体验、传递感动和展示中国文化精髓的电影梦世界。不仅汇集了《非诚勿扰》《太极》《集结号》《狄仁杰之通天帝国》等多部华谊电影IP,还为新片《八佰》还原搭建了真实历史场景,未来也将作为固定景点面向公众开放。

打通文旅影视产业壁垒

不同于迪士尼、环球影城等海外知名主题乐园,华谊兄弟电影世界有意识地将影视IP与当地文化特色有机结合,打造实景娱乐的本土化模式。游客穿梭于电影世界,可体验一秒入戏,不仅有各个年代的表演秀可以欣赏,还有互动感十足的项目以及令人心跳加速的游乐设施,畅享欢乐日场和星光夜场带来的双重欢乐体验。

数据分析显示,华谊兄弟电影世界已然成为区域性的文旅IP,与周边区域和苏州市其他地区形成了显著的文化核心认知差异,开放后迅速成为当地网红旅游打卡圣地,日入园游客人数一度突破3万人次。

高峰期数万名游客在华谊兄弟电影世界流连忘返

其实,早在2011年以电影为王牌业务的华谊兄弟就开始在国内布局实景娱乐项目,由传统影视向以影视为IP的文旅全产业链发展,在空间实景层面打造集影视制作基地、影视主题公园、影视作品展播、影视作品交易、文化旅游、影视会展乃至影视基金于一体的综合影视发展基地,先后在上海、苏州、海口、重庆、长沙等城市建设电影小镇、电影公社、电影世界等实景娱乐旅游项目。

商业模式方面,华谊兄弟签约开发的文旅项目以轻资产模式为主,除了品牌授权费,通过电影小镇、电影世界、实景演出等多种业态获得投资收益以及运营收入分成。轻资产、重品牌、强运营的理念,使得华谊兄弟实景娱乐以相对高效的模式不断复制。

相比影视行业的波动不定,实景娱乐的优势在于放长线钓大鱼。实景娱乐的收益并非一蹴而就,而是需要长线投入和实际运作经验的积累,等待实景项目进入盈利期,才会有更多投资收益的体现。

其实,除了华谊兄弟,目前已有多家企业打通了文旅影视产业壁垒,以文旅为内核,打造大文化产品,实现文旅影视产业优势互补,融合发展,共同推动“文旅+影视”优质产业项目落地,促进集影视拍摄制作、旅游度假、休闲娱乐等多元业态于一体的文旅影视产业综合体开发,全面推动文旅影视事业及产业高质量发展。

2019年8月,横店新一代影视文旅综合体梦外滩开业,作为横店影视城向休闲度假目的地转型而兴建的新型影视文旅综合体,梦外滩以20世纪二三十年代的老上海为原型,再现了当时十里洋场的旧时风情。

一期建有南京路、中山东路、西藏中路、四川路等老上海街道8条,复建了外滩及苏州河沿岸的上海优秀历史建筑34幢,1:1还原外滩,复原了和平饭店、汇丰银行、海关大楼、怡和洋行等外滩历史建筑外观原貌,集影视拍摄基地、影视主题乐园、影视主题度假酒店、老上海文化博物馆群、影视主题文创空间等于一体,以影视体验为核心,以老上海文化主题为依托,多元业态相复合。

梦外滩

梦外滩开业当天,横店首台大型水舞秀《百老舞汇》迎来首演。同时,作为影视主题乐园,梦外滩景区还将陆续推出众多国际顶尖级的全室内大型游乐项目。另外,梦外滩二期项目也已全面启动,将在一期建筑基础上对外滩沿线建筑进行延续和补充,完整呈现老上海外滩最精华路段的建筑形态,展现海派文化中的商贸文化、风尚文化、娱乐文化等,与一期共同构成老上海主题的影视特色文化体验区。

影视旅游成为带火城市的重要途径

随着互联网和社交网站的兴起与传播,影视旅游也成为带火城市的重要途径之一,许多城市借影视剧东风成为新“网红”,不仅为当地带来了丰厚的经济效益,也带来了潜在的文化效益和社会效益。

首先,影视旅游热的兴起为目的地城市带来了巨大客流,增加了当地的经济收入。根据研究,流行影视可提升取景地平均31%的游客数量。游客数量的增长,可以带动酒店住宿、休闲娱乐、餐饮等一系列消费行为。

以大众熟知的横店影视城为例,自建立以来发展势头迅猛,其游客接待人数已从1999年的23万人次增长到2018年的1608万人次。旅游人数的上涨,也必然从食住行游购娱等方面推动当地经济增长。

其次,在刺激旅游目的地经济增长的基础上,能够有效带动相关行业发展,同时创造出大304不锈钢管http://www.gg304.cn量的就业机会。从城市发展角度而言,能够推动城市发展更加多元化。

再次,影视旅游能够扩大城市知名度,并且可以成为城市树立文化品牌和形象的契机,带来良好的社会效益。

2019年6月27日《长安十二时辰》首播,剧中精致的服装、道具、化妆以及镜头光影变化的运用为观众展现了盛唐气势和中华文化自信,在电视剧走红的同时也带动了西安文化旅游业的发展。与影视剧相关的历史文化类景点,如陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、永兴坊、华清宫、大明宫国家遗址公园等,流量与人气节节攀升。

《长安十二时辰》带火西安旅游

剧集的热播让观众将目光再一次对准了古都西安。据马蜂窝旅游网大数据显示,该剧播出一周后,西安旅游热度上涨22%。携程机票数据显示,去年7月3日至11日期间,飞往西安的机票搜索量同比上涨130%,峰值时段同比增幅超过200%。因为《长安十二时辰》,西安文化旅游迎来了一波新的高峰。

细分析,影视旅游之所以成为当前文化旅游业发展的一个重要趋势,是因为与一般的旅游相比,影视旅游有着丰富的文化内涵、巨大的时空差异体验等特点。那么应该如何发展影视旅游呢?

第一,充分利用影视剧影响力推出相关旅游线路

影视旅游线路是指依据影视作品中出现的地点制定与其相关的旅游路线以吸引消费者的营销模式。从一定程度来说影视剧是城市营销手段之一,影视剧在对观众的潜移默化中达到了普及与传播的作用。

第二,完善公共服务配套设施建设

完善的公共服务设施是吸引游客驻留、消费的根本保证,是实现经济效益和文化效益最大化的途径之一。一部剧的走红的确能够为城市带来短期内的旅游高峰,但从长远看,各地只有积极完善公共服务配套设施建设,才有可能留住人。

综上,影视剧的热播很大程度上成为观众了解一座城市的文化窗口,而影视旅游是城市提升竞争力的重要契机。在文旅融合的时代背景下,影视旅游作为新型旅游方式,是文旅融合发展的重要途径,也是进一步提升城市影响力的内生动力。

IP开发长尾变现

对于“影视IP+文旅”项目,一定要明确文旅首先是IP再开发的过程,其次才是长尾变现场景的一部分。从影视产业的视听内容生产跨越到文化旅游的娱乐体验打造,包括资源投入、商业模式、长期运营等层面都具有很大差异,也更加复杂。

仍以华谊兄弟为例,其在主动跨界文旅产业后,没过多久也快速冷却。根据其2019年三季度报告,“品牌授权及实景娱乐”业务在1-9月累计收入3650万元,而2018年同期为15493万元,下滑达76.44%。

华谊兄弟营业收入

这其中,影视IP质量与IP再开发内容实力决定性地影响了华谊兄弟的实景娱乐成效。此外,华谊兄弟此前在实景娱乐业务中主打的“轻资产”模式,正在成为束缚其发展的枷锁。初期通过授权快速吸金之后,华谊兄弟实景娱乐业务盈利骤降,主要因为其在合资公司中资金投入少,占股比例低,导致后期运营失去话语权。

华谊兄弟部分实景娱乐项目持股比例

所以,影视IP是影视实景娱乐成败的关键因素,一方面热门优质的影视IP及持续创新的IP内容空间化开发既不可或缺,又相互配合;一方面影视IP线下落地对IP线上系列化开发形成反哺作用,可以促进线下娱乐消费与线上观影、观剧的双向转化,而实景娱乐相对稳定的收入又是平衡影视项目开发风险的重要补充。

总之,相比发展较为成熟的影视行业,文旅在中国依然是片蓝海。在这片无边的蓝海中,影视文旅要想成为资深玩家,就一定要做好放长线钓大鱼的准备。