数字理论:音乐柠檬回归,请不要“联想”到成功

发布时间:2020-12-21 聚合阅读:
原标题:数码论:乐檬归来,请不要“联想”它能成功集微网消息,联想中国区手机业务部总经理陈劲在11月9日跟网友互动时,暗示乐檬品牌即将重启,在12月1日,官方正式...

原标题:数字理论:音乐柠檬回归,请不要“联想”它能成功

据微网消息,联想中国区手机业务部总经理陈进11月9日在与网友互动时暗示,音乐柠檬品牌即将重启。12月1日,官方正式宣布音乐柠檬K12系列即将亮相。12月9日,联昆明房产网想直接贴出了799元起的音乐柠檬K12系列,连发布会都懒得开。

图片来源:微博

联想花了近一个月的时间,花花心思宣传重启的音乐柠檬品牌,让很多消费者对回归的音乐柠檬品牌充满期待。结果发现,music lemon K12系列其实是摩托罗拉新命名的低端手机,连预装的系统UI都是基于安卓10操作系统深度定制的Moto UI,让人失望至极。联想对音乐柠檬品牌重启后发布的第一款手机非常冷漠。

另外,联想在发布新音乐柠檬牌机时,也改变不了“碰瓷”小米的习惯。在官方微博宣传资料中,联想迫不及待的用柠檬K12系列碾压小米的红米Note9 4G。如果柠檬K12系列有5G在线版,估计红米Note9系列会被联想“打败”。

图片来源:微博

从联想此次发布的音乐柠檬K12系列来看,联想有意在千元机市场分一杯羹(注:千元机指价格在2000元以下的机器),但这真的是联想想要的吗?在我看来,只是官方的一厢情愿。具体原因如下:

1.千元机市场竞争激烈:据知乎大神@安慧都省长发布的数据,截至2020年10月,部分手机厂商市场份额较大,集中在千元机市场,意味着将面临严峻的市场竞争。

图片来源:知乎

目前在千元机市场,音乐柠檬K12系列的优势并不明显。比如PK红米Note9系列仅仅通过“碰瓷”营销,就降低了联想和音乐柠檬的品牌形象。另外,与小米打磨多年的MIUI相比,Moto UI在功能易用性等方面还有很大差距。再比如VS realme Q2系列。在设计方面,音乐柠檬K12系列难以吸引年轻消费者。

2.联想手机业务不稳定:我们在《数字理论:拯救者电竞手机不可能成为联想中国手机业务的拯救者》一文中谈到了联想手机业务存在的问题。

2014年,联想一度占据中国智能手机市场的第一位,但自2015年6月以来,联想在手机市场的份额逐渐下降。此后,联想开始对中国手机业务进行调整,负责人陆续更换。从刘军、陈旭东到乔健,其产品线更加频繁,还有K系列、音乐手机系列、VIBE系列、P系列、音乐柠檬系列、黄金战士系列、ZUK等。已经成为许多人的记忆。

图片来源:微博

这次回归的音乐柠檬是联想2014年发布的互联网手机品牌。当初和K3,K3 Note一起,取得了优异的营销业绩,广受好评。但是到了2020年,时间变了,事情也变了。柠檬新发布的K12系列从目前的网络情况来看反响平平。百度指数显示,自11月26日红米Note9系列发布以来,音乐柠檬的关注度一直不如红米。即使在12月1日K12系列发布首秀,12月9日K12系列正式发布之后,情况也没有好转。相比2018年进入中国市场的realme,联想音乐柠檬的关注度还是处于劣势。

图片来源:百度

考虑到联想切断手机品牌或系列的做法,拥有用户群的ZUK已经没有了。不知道这次重启的音乐柠檬品牌能蹦跶多久?

3.孟乐发布的手机网络标准不符合市场趋势:不知道有没有细心的消费者注意到,孟乐这次发布的K12系列,虽然起价799元,但是不支持5G网络,伤害很大。

中国ICT研究院发布的最新数据显示,2020年1-11月,5G手机在国内市场累计出货量达到1.44亿部,占比51.4%。出货量方面,5G手机出货量今年首次超过4G手机。从今年6月份开始,5G手机出货量占比一直稳定在60%以上,这意味着4G手机的市场规模正在缩小。

图片来源:中国信息通信技术研究院官网

如果联想更聪明,应该让柠檬K12系列手机支持5G网络,然后利用性价比吸引消费者。然而,联想并没有这么做。根据国内5G手机出货量的情况,推测柠檬K12系列手机的库存应该不会太多,销量大增也无从谈起。

总的来说,联想重启音乐柠檬品牌意义不大。音乐柠檬的回归不会给联想带来成功。(校对/王尔德)