2020年主流媒体融合传播效果年度报告|德国及国外独家

发布时间:2021-02-04 聚合阅读:
原标题:2020年主流媒体融合传播效果年度报告|德外独家疫情的暴发使2020年变得不平凡,对于传统媒体而言,这既是一次考验,也是一次机遇。疫情制约了传统节目的制...

原标题:2020年主流媒体融合传播效果年度报告|德国及国外独家

疫情的爆发让2020年非同寻常,对传统媒体来说,既是考验,也是机遇。疫情限制了传统的节目制作和播出方式,使直播和“家庭经济”产业大行其道。面对一系列的变化,主流媒体在这个关键时刻迅速做出回应,转变轨道,提供权威、准确、全面的新闻信息和有针对性的服务,以创新的表达方式弘扬主旋律报道,化考验为机遇,在新媒体平台上焕发青春。

基于这一背景,CTR媒体融合传播效果评价体系在2020年连续监测了8家中央媒体和38家省级以上广播电视机构,重点关注上述主流媒体新媒体产品在6大传播渠道上的传播效果。数据显示,各大主流媒体都在积极探索媒体整合发展的创新途径,呈现出独特的媒体整合发展路径。

2020年主要中央媒体网络传播力量总榜单

CTR评价结果显示,中央广播电视总台、人民日报、新华社在综合传播效果排行榜中位列前三。到2020年底,中央广播电视总台、人民日报、新华社(不算重)新媒体频道累计粉丝数超过十亿。8家中央媒体机构下载的自有应用累计下载量增长42%,仅上半年就增长31%。下半年,《央视新闻》和《人民日报》颤音号粉丝数均突破1亿。主流媒体在新媒体渠道中的传播力和影响力不断提升,主流媒体从占据传统渠道的主体地位到登陆互联网主战场不断进步。

注:2020年主要中央媒体网络传播力评价结果

中央广播电视总台各频道力量均衡,传播覆盖面广,引领子频道名单过半,形成以“央视新闻”、“中央视频”等自有旗舰产品为核心的新媒体传播矩阵,链接2亿多个头肩账号。《人民日报》重点关注微信渠道,主账号发布的文章大多阅读量超过10万。

2020年省级以上广播电视机构

网络通信能力总列表

38家省级以上广播电视机构名单显示,中央发条游戏广播电视总台、湖南广播电视台、浙江广播电视集团位列前三。广电机构积极推进小屏创新发展,唱响“中央视频”、“芒果电视”、“中国蓝”等新媒体旗舰品牌,真正实现大、小屏联动发展,开启广电机构创新融合发展新征程。

注:2020年,38家省级以上广播电视机构网络传播力将前10名

广东广播电视台在大力开发自己的APP“触电新闻”的同时,也在大力打造微信官方账号,在自己的APP和微信渠道子列表中已经进入前10。黑龙江广播电视台以微信微信官方账号在全球取得突破,旗下“新闻夜航”、“黑龙江交通广播”、“龙视新闻在线”三个微信官方账号全年累计阅读量超过1亿次。河南广播电视台在自己的APP“大象新闻”和短视频平台上进行了联合努力,自己的APP产品在子频道列表中排名第三。“河南广电民生频道”、“河南都市报频道”颤音号深入培育民生新闻,聚焦民生,粉丝数过千万。

随着整合转型的战略升级,各广播电视台加快进入短视频轨道,广播电视台MCN也蓬勃发展。据统计,全国28家广播电视媒体成立了36家MCN机构,通过加长缩短栏目、打造主机IP等轻量级转型,重新整合优化媒体资源,推进金融媒体改革,重新激发广播电视机构的商业活力。

省级以上广播电视机构网络通信能力一览表:

自己的APP频道

截至2020年底,38家广电机构正常更新的自有应用累计下载量比去年增长44.8%,广电机构在媒体融合过程中稳步推进自有应用建设。在38家广播电视机构中,中央广播电视总台、湖南广播电视台、河南广播电视台积极探索自身APP特色的发展方向,在打造自身APP的过程中领先其他广播电视机构。

注:2020年38家省级以上广播电视机构网络传播力有自己的APP评分榜前10名

中央广播电视总台自有APP充分利用“云”制作和播出的相关技术,打造“圈外”内容产品,扩大在新媒体平台的影响力。疫情期间,“中央视频”在武汉火神山和雷神山医院的施工现场进行了24小时不间断的“慢直播”,在线观看人数超过2亿。活动助推“中央视频”APP2下载量2月初跻身苹果应用市场最佳,催生年度热词“云主管”。针对2020年高校毕业生的就业压力,《中央视频》依托其强大的品牌号召力推出“云招聘”——“全国就业行动”。仅在活动启动三个月后,就吸引了约17000家企业参加,为求职者提供了160多万份优质工作。随着第一季的成功,第二季“全国就业行动”——“春花秋实全国就业行动”于12月启动,2万多家企业积极参与,相关招聘信息达10亿多条。7月,“央视新闻”直播“中国关闭美国驻成都总领事馆”,吸引了2000多万网友关注。北斗三号卫星发射、嫦娥五号探月、日食、流星雨、自然风光、救灾等一系列直播直接命中事件现场,推动形成同频共振的网络舆论。

湖南台湾的“芒果电视”依靠高质量的内容来提升自己产品的竞争力。2020年,爆款综艺《乘风破浪的姐姐》在湖南娱乐频道和芒果卫视同步播出。推出后一天内播放量突破2亿,后续累计播放量突破50亿,带动芒果电视累计下载量增长近50%。

河南台湾自有APP大象新闻在疫情期间全国各地学校停课期间推出“名校课堂”频道服务,方便中小学生免费在线直播上课。上线四天,高居APP Store新闻类目榜首,成功打造“停课不停学”的“名校课堂”。

省级以上广播电视机构网络通信能力一览表:

短视频频道

2020年,38家广电机构在短视频平台上表现出色,拥有百万粉丝的账号从年初的15个增加到25个,拥有百万肩膀的账号几乎翻了一番。CTR短视频监控显示,2020年,在38家广电机构中,中央广播电视总台、湖南广播电视台、河南广播电视台在短视频平台上的传播力度排名前三。

注:2020年38家省级以上广播电视机构短视频评分前10名

中央广播电视总台在颤音和Aauto rapper(央视新闻粉丝数突破1亿)平台上拥有50多个头肩账号,在短视频平台上不断创新合作方式,利用互动话题和流行文化符号吸引年轻用户。嫦娥五号登月期间,“央视新闻”、“中央视频”与颤音平台合作推出话题# Hello Moon,并发布了用“抓月亮道具”拍摄的视频,吸引了网友关注,模仿参与创作投稿,累计互动8.8亿次,赢得了年轻用户的热烈响应。2020年底,《央视新闻》与颤音合作推出话题# 2020年最后一次拥抱。央视主持人康辉、朱广权、尼玛蒂以及众多颤音KOLs均给予积极回应,导致网友参与投稿。截至1月31日,已累计播出9.3亿次。

在省级广电机构中,湖南台拥有30个拥有百万粉丝及以上的头肩账号,其中老牌综艺节目《快乐大本营》的官方账号在颤音和Aauto rapper平台拥有超过1000万粉丝。河南卫视有2个频道账号,粉丝数百万,账号2600万。2020年四川手表以“环顾四周”的定位异军突起。到2020年底,粉丝数量已经超过4000万,成为省级广电机构粉丝数量最多的颤音,导致四川台在短视频子列表中比2019年增加20位,在短视频子列表中排名第四。

省级以上广播电视机构网络通信能力一览表:

“两微”等第三方平台

2020年,38家广电媒体继续在微博、微信等第三方渠道运营,整体活跃账户规模与去年持平。

注:2020年,38家广电机构网络传播力“二微”等第三方平台排名前10

在微博、微信等第三方平台上,中央广播电视总台两个季度拥有超过1亿粉丝、超过1亿读者的超级头像账号2个,拥有超过1000万粉丝的头像账号共21个(微信:季度读者),优质账号矩阵稳步发展。

疫情期间,中央广播电视总台两个微账号不断高频发布“武汉”、“疫情”最新信息,成为两个微平台最权威的信息源。其中相关博文50余篇,互动超过百万,微信官方账号文章数千篇,阅读量超过10万。《央视新闻》推出《共同抗击疫情》,加强疫情相关舆论引导,话题讨论量630.1万,阅读量超过114亿。短视频专栏《主播说网络》在两个微平台上依然抢眼。微博端#主播表示,网络#话题讨论达到180.6万,阅读量达到79.6亿;微信上近300篇文章的平均阅读量超过10万篇。

此外,从年初春晚与Aauto rapper平台的合作,到年底除夕与bilibili的合作,中央广播电视总台不断尝试跨平台合作,积极拥抱亚文化,重视对年轻圈子的精准传播,这在内容呈现上有所体现。选择“互联网原住民”熟悉的电影、动画、游戏经典IP音乐、舞蹈等创作节目;通过舞台设计,在增强IP表现力的同时,创造新的记忆点,成功赋予“旧内容”以“新活力”,拉近了与“亚文化引领平台”用户的距离。

上海广播电视台在微博、微信、第三方平台上整体表现突出,均进入各平台榜单前5。“新闻广场”微信官方账号近900篇文章平均阅读量超过10万篇,占上海广播电视台10万篇文章总数的88%;除了疫情相关内容,主要聚焦上海本地社会新闻,贴近本地人生活。微博“看新闻KNEWS”官方账号推出#看直播#话题,关注最新会议信息,直播热点事件,平台互动量(阅读+讨论)达到38.2亿。头条号《看新闻》拥有1000多万粉丝,在省级广播电视机构中排名第一。

浙江广电集团在微信上的传播表现突出。2020年,15个微信微信官方账号共获得10万+文章阅读量1200条,“浙江交通之声”微信官方账号贡献10万+文章96%;“浙江卫视”微信官方账号发布“本文内容:《兄弟的创造……》的文章、图片、视频均由节目嘉宾制作,充分利用明星号召力,共获得1.3万观众。微博14个账号150篇博文(转化为赞)互动量超过10万,其中“1818金眼”关注社会热点新闻,开展专题投票活动,关注网友对事件的看法,多内容互动量突出。

黑龙江广播电视台微信端保持传播优势,全年获得文章1400余篇,阅读量10万+篇。八个微信官方账号季度阅读量突破百万,其中《新闻夜航》《黑龙江交通广播》《龙视新闻在线》季度阅读量均突破千万。

江西电台在其他第三方平台上传播力突出,共有15个账号,粉丝数百万,在省级广电机构中排名第一。其《经典传奇》《江西五新闻之夜》《黄金调解卫视》《江西网络广播电视台》拥有300多万粉丝。

主流媒体海外社交平台融合传播效果评价

CTR海外社交平台研究显示,截至2020年底,YouTube和Facebook平台上已有500多个国内主流媒体官方账号,利用海外新媒体平台提升传播能力,为讲好中国故事、打造全新的全国传播声音通道提供了全新的路径。随着平台算法和功能的更新,国内账号也在进行内容迭代和差异化调整,部分账号已经开始差异化运营,取得了不错的效果。

中央广播电视总台在两个平台上发表文章超过10万篇,在所有机构中排名第一,不乏优秀内容。特别是2月份,CGTN推出了新闻纪录片《武汉战争疫情》的英文版,回顾了发生在武汉凤城一个多月的真实故事。YouTube平台累计播放量超过1700万;相关视频已被21个国家和地区的165个海外电视频道和新媒体平台采用,4家海外媒体机构已在9个频道或新媒体平台上完整播出。

除了中央广播电视总台,人民日报、新华社、中国日报海外账号粉丝数超过1亿,报道数超过1万。主流媒体的海外影响力已经达到了一定的规模。

湖南、上海(SMG)、浙江、贵州都榜上有名。湖南卫视芒果卫视推出的综艺节目《明星大侦探》在YouTube和Facebook平台上得到高度播放和互动,深受平台用户喜爱。

注:2020年主流媒体机构海外社交平台融合传播效果排名前10

另外,通过对国内账号上取得显著传播效果的优质IP的梳理,发现熊猫、中华料理、中国航天IP等吸引了海外用户的关注,监控以来热度不断上升;某个故事或者审美取向高的系列平面产品更容易引发互动。如新华社发布的中国美景系列照片帖、CGTN开设的新疆相关摄影作品集“#亚马逊新疆”系列、展示中国人形象的人文内容产品“#中国面孔”系列等,都成为代表账号形象的明星内容。

回顾不平凡的2020年,虽然融合之路面临着种种挑战,但主流媒体并没有止步,而是积极拥抱变革,不断向前奔跑,努力开创融合发展的新局面。随着“推进媒体深度融合”写入国家“十四五”计划,主流媒体的融合发展将再次加快。CTR将继续关注主流媒体融合的发展趋势,展望媒体融合的未来。

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