央视财经评论:国产白酒应千方百计融入新消费时代

发布时间:2021-04-09 聚合阅读:
原标题:央视财经热评丨国产白酒要千方百计融入新消费时代最近,有家知名白酒企业注销了主打年轻消费者的两个下属公司引起关注。市场观点认为,逐渐成为酒水消费主力军的“...

原标题:央视财经评论国产白酒要千方百计融入新的消费时代

最近某知名白酒公司取消了两家以年轻消费者为主的下属公司,引起关注。从市场来看,逐渐成为葡萄酒消费主力军的“90后”和“00后”年轻消费者对传统国产白酒的热情远不如上一代。年轻人热衷于国际知名品牌的啤酒、进口红酒和风味独特的洋酒。这种担心是客观存在的。在更加开放的中国市场,国产白酒,包括任何传统的中国本土大宗消费品,面临的最大竞争是各种进口洋品牌。面对新的消费时代和新的商业场景,如何站在前沿,加强技术分析需求方的塑造和引导,要求每一种消费品都要与新的消费群体、消费场景、消费体验和消费文化相融合,这是传统国产品牌面临的迫切问题。

去年以来,中国白酒行业在国内市场表现非常好。根据企业市值增长情况,国际权威财经媒体对2020年全球百强企业进行了排名,入围的5家白酒企业均为中国白酒行业领军企业。去年,美国和英国的酒精饮料零售额增长了10%以上;中国的增长率为23%,创造了全球主要市场的最大增幅。虽然中国市场对高端白酒的偏好并不十分均衡,但国产白酒无论是高端、中档还是低端,仍有很大的市场增长潜力和空间。

新的消费场景的出现,新消费者心态和消费习惯的改变,影响了一代又一代消费品牌的变化。年轻消费者尤其是年轻白领对红酒和洋酒的需求高也是客观现实。现在我们常说的新消费就是指这些年轻人,他们在影响和塑造着市场的消费趋势。目前,爱茶、活力森林、完美日记等新的消费品牌如雨后春笋般涌现。在这种环境下,中国传统白酒不能仅仅标榜“醇厚、甘甜、绵长”的品质和口感。国产白酒要主动迎接这个新的消费时代,讲述新的故事,创造新的消费体验和文化。

目前,国潮品牌正在频繁地唤起中国年轻一代大众消费的巨大能量。作为这一轮消费热潮中的主流年轻人,他们对物质匮乏时代和短缺经济没有任何感情和约束。他们崇尚绿色消费、文化消费、理性消费。与此同时,全新的商业场景和供应平台与数字技术接轨,为这一代年轻人创造了更加全球化、多元化、丰富的消费环境和体验。这些都是新消费最大的特点、亮点和卖点。国产白酒和任何传统的国产大宗消费品都抓住这些特点,从而抓住机遇,创造取之不尽的国产消费动能。

央视财经评论员

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(编辑刘伟)